冷泡型代餐谷物崛起,本土品牌还有机会吗?

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  零食品牌进入代餐谷物市场,它们如何与头部品牌竞争?

  食用方便,快速获得饱腹感,大约在心理上离理想身材又进了一步——哪些形状使得代餐型谷物产品成为,大量有身材管理需求的消费者之取舍。

  香飘飘最近推出“Joyko”代餐谷物麦片系列,首次拓展奶茶、果汁茶以外的新品类,正式入局代餐领域。两盒200g单品的价格为127元。

  旺旺也推出了一款休闲代餐零食“果知”。产品暗含坚果、果干和谷物脆片,有木瓜提子和蔓越莓蓝莓你这一 好喝,每袋200克,可单吃,也可混合牛奶等食用。

  图片来源:天猫旗舰店

  代餐的确是一门好生意,不少并非 是做谷物起家的零食品牌都进入你这一 领域。

  根据欧睿国际,2017年中国的代餐市场规模约为57.18亿元,2020元中国代餐市场预计将达到1200亿元。

  此前,第一财经商业数据中心发布的《中国线上代餐消费趋势洞察报告》显示,从各类代餐食品的线上市场来看,谷物代餐满足健康与好喝的多重需求,成了大热门,近一年来市场渗透率超过40%,消费者增速超200%。2019年消费人数较2017年增长78%,消费人群规模持续扩大。

  从消费人群看,近一年来女人不代餐消费规模是男性的2.5倍;越年长的消费群体越在意无蔗糖,颜值男消费群体更看重好喝;即食冲饮是代餐主流的食用办法 ,干吃、冷泡潜在市场规模巨大。

  香飘飘等一众新的代餐谷物新品,完美契合了上述的用户画像。香飘飘“Joyko”每份(200g)的能量为2009千焦,含脂肪20.4克,配料表中也显示有白砂糖成分,真难说消费者是为了“健康需求”去取舍该产品更像是为了好喝和即食的便利性。

  起初,燕麦为首的谷物代餐把早餐设定为消费场景。

  随新消费浪潮的影响,加之高膳食纤维的形状满足了代餐用户的需求,代餐谷物成不再受限于早餐否则 三餐。目前,国内燕麦市场规模在200-200亿元左右,呈稳定增长态势。其中,调味燕麦片又分为热冲和冷泡型。前文提到的桂格和西麦就属于热冲型,卡乐比属于冷泡型。

  但从品牌来看,《中国线上代餐消费趋势洞察报告》显示,近一年来,天猫平台谷物代餐销售额TOP5品牌为五谷磨房、QUAKER(桂格)、Calbee(卡乐比)、SEAMILD(西麦)、OCAK(欧扎克)。

  其中,卡乐比在中国走红已久,从最初争相代购到落地中国市场,早餐吃冷泡型燕麦片的消费习惯在中国成为风潮。卡乐比株式会社会长兼CEO松本晃在接受媒体采访时透露,目标是到2020年,麦片销售额能达到2000亿日元,其中中国市场销售额能达到200亿。

  这类标榜“健康”与“生活办法 ”的品牌,通常都都要通过市场营销来讲好三个 故事,从而为产品你这一 增加附加值。否则 ,本土品牌——尤其是一些零食品牌——在进入你这一 市场时,如何建立三个 消费者让你为之埋单的形象,是挑战之一。

  然而,它们仍然有否则 。中国三四线城市要是我断爆发出强劲的消费能力,这或许是本土品牌与进口品牌的交锋之地。抢占先发优势,借助渠道进行市场教育,香飘飘们的代餐谷物生意或许仍有看头。