索爱新政挽救业绩下滑 新兴市场寄托希望

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  次贷危机无疑是近期全球最具影响力的经济事件,无数金融巨头都陷入泥沼,索爱也难逃其阴影。为了应对次贷危机的影响,索爱已很久开始了了削减成本、扩充产品种类

  -本报记者 高骥远

  次贷风暴影响美国经济放缓,索尼爱立信(以下简称索爱)也患重感冒。全球第四大手机品牌索爱近日敲定,受到高阶手机在欧洲销售不佳影响,调降第一季出货与营运目标。而前不久市场才传出,手机行业龙头老大——诺基亚在欧洲3G手机市场也冒出销售疲弱迹象。不过,次贷风暴是是不原因全面波及欧美高阶手机市场需求,还需用进一步观察。

  有很久,高端手机市场增长时延放缓是索爱目前不得不面对的现实,经济萧条带来的影响以及消费者持币观望的态度是造成四种 情形的主要原因。

  次贷危机余震不断

  次贷危机无疑是近期全球最重大的经济事件,无数金融巨头陷入泥沼,由此带来的信用危机和流动性紧缩更给经济前景带来巨大的不选择性,一点公司企业都难以逃离其阴影。

  根据索爱最新发布的财报显示,原因中低端手机销量增加原因手机平均价格走低,索尼爱立信第四季度净利润同比下滑16.6%。

  与此一同,索尼爱立信第四季度共售出约60 60 万部手机,比去年同期的260 0万部增长18%,主要得益于中低端手机销量的增加。索尼爱立信目前是全球第四大手机厂商,仅次于诺基亚、三星电子和摩托罗拉。

  原因继续向中低端手机市场扩张,索尼爱立信过去一年在全球手机市场占有的份额增加另有十个 百分点,达到9%以上。有很久,索尼爱立信第四季度手机平均价格同比有较大幅度下滑。

  业界人士表示,去美国爆发次贷危机,不过当时对于整体消费面的影响没法立即性,“后挫力”似乎是到最近才看得人效果,而去年第四季诺基亚、索爱那此品牌大厂高阶机种在美国、欧洲销售仍相当热络,全都去年第四季这几家公司的表现仍不差。

  不过,除了市场甚嚣尘上的传闻“诺基亚高阶手机需求放缓”外,连一向平稳的索爱都敲定欧洲高阶手机销售不如预期,业界人士表示,次贷风暴对于金融面、总体经济面的影响,慢慢的原因影响到了消费行为,这要素将是手机行业今后不得不面对的难题。

  调整销售目标

  据悉,索爱将于下个月23日敲定其第一季度的业绩报告,净销售额相比去年同期原因有所下降。索爱预计,今年一季度税前净利润为1.5亿至2亿欧元,远低于去年同期的3.62亿美元。这主要归因于研究开发需用更高的成本。不过,索爱表示今年第一季度的毛利率将与去年持平。

  索爱新任总裁小宫山英树此前曾表示,“目前的市场原因被证明是具有挑战性的。”小宫山英树还指出,索爱在去年致力于开发新兴市场,是为减少对欧洲高端手机市场的依赖。四种 策略仍将继续,

  对于消费电子产业来说,原因消费者不选择性上升,没法亲戚我们我们 原因推迟购买手机,或是只购买低端型手机。原因全球经济增长放缓,消费者开支也很久开始了了收紧,使得手机市场大大受到冲击。

  不过,有分析师也表示,索尼爱立信糟糕的业绩还将持续大概另有十个 原因另有十个 季度,这将取决于美国经济衰退带来的影响是与非 会波及至欧洲。

  进军新兴市场

  早在前两年,索爱就原因作出策略调整,宣称要大力进军中低端市场。据了解,目前索爱原因成立了另有十个 专门针对入门级手机市场的开发部门。

  不过,索爱高层也原因很久开始了了关注提高公司毛利润的难题,但营收增长难题却更值得亲戚我们我们 关注。索爱营收增长率下滑主要有两方面造成,即库存和产品线老化。

  与此一同,索爱原因很久开始了了削减成本,但在短期内收效未必显著。索爱正在扩充产品种类,并很久开始了了向新市场进军,

  随着新产品的上市,预计索爱在新财季的营收、出货及净利润都将冒出上涨。分析师对索爱的第四季度取代摩托罗拉,成为第三大手机制造商抱有很大的希望。